Позадина и елементи корпоративног идентитета



Тхе корпоративни или институционални идентитет је скуп визуелних и филозофских карактеристика, вриједности и начина комуницирања с којима компанија има. Када се ради о општем идентитету организације, она је јединствена и мора бити у складу са свим аспектима и праксама које се спроводе у овоме.

Реч "корпорација" се користи за именовање групе људи који раде за заједнички циљ; Такав је случај са великим компанијама. Ове организације имају различите фракције, све са различитим задацима, али се истовремено фокусирају на исти резултат.

Ова разноликост функција и задатака за велики број људи мора имати оквир који их одржава у складу; у супротном, на испуњавање циљева и постизање циљева утичу различити начини дјеловања који могу бити у групи.

Дакле, корпоративни идентитет је смјерница која управља овом врстом корпорације. Узмите у обзир вашу историју, каква је ваша мисија и визија, која је радна етика управљана, на које вредности рачунате, која достигнућа сте рангирани и, изнад свега, који су ваши циљеви.

Индек

  • 1 Позадина корпоративног идентитета
  • 2 Елементс
    • 2.1 Филозофија
    • 2.2 Култура
    • 2.3 Корпоративни имиџ
    • 2.4 Приручник за корпоративни идентитет
  • 3 Разлика између корпоративног имиџа и корпоративног идентитета
  • 4 Референце

Позадина корпоративног идентитета

Иако изгледа да је корпоративни идентитет модеран интерес, он има своје корене у годинама након индустријске револуције. Након консолидације, велике компаније су имале потребу да пронађу оно што би их разликовало и ставило их у очи јавности.

Један од првих примера је немачки архитекта Петер Бехренс, који је дизајнирао комплетан идентитет електроенергетске компаније АЕГ; Развио је све, од визуелних карактеристика материјала до нових облика рада, јер се фокусирао на намештај корпорације и домове запослених..

С друге стране, шеф публицитета Процтер & Гамбле је 1931. године покренуо сада познати извештај свим члановима свог одељења. Свакоме је дао упутства да се усредсреде на једну ставку коју је компанија продала и да је третирају као најважнију, чиме се учвршћује имиџ корпорације која тргује производима највишег квалитета..

За деценију шездесетих, свака конкурентна корпорација морала је да има препознатљив имиџ - логотип компаније, слоган и активно учешће у рекламним медијима кроз рекламе, постере или јинглес-, али и фокусирати се на вашу филозофију рада, своје вриједности и циљеве.

Елементи

Корпоративни идентитет се састоји од равнотеже визуелних елемената који представљају компанију и квалитативних карактеристика с којима ради и промовише се.

То слиједи низ вриједности и радне етике, али и низ лако препознатљивих графичких елемената.

Филозофија

Филозофија компаније се састоји од вриједности којима се управља својим дјеловањем, мисијом и визијом. То обично зависи од вашег скретања; На пример, технолошке компаније теже сталним иновацијама.

Вредности, мисија и визија компаније могу се фокусирати и на коначни квалитет, бити фокусирани на потрошача или бити друштвено одговорни.

Култура

Култура компаније су смјернице понашања којима се управљају чланови организације.

Компаније које су створили млади људи, као што су Гоогле и Фацебоок, охрабрују своје раднике да размишљају креативно или "ван оквира", омогућавајући опуштенију и необичну културу рада.

Цорпорате имаге

Битан део компанија је њихов имиџ, који укључује елементе као што су име, лого, боје и "бренд" уопште. Настоји да пренесе вредности и оно што представља визуелно, тако да потрошач може да прида низ значења.

Добар корпоративни имиџ може значити позиционирање бренда. Ово се дешава када се производ назове по имену које је компанија дала када је лансирана на тржиште (назовите га Цоца Цола и не освежавајте, назовите је иПхоне, а не мобилним). То осигурава његово присуство у уму колектива.

Слично томе, ефективни логотип може имати сличан утицај на јавност, у мери у којој јој само присуство у свакодневном објекту даје вредности, престиж или перцепцију (добру или лошу) која је повезана са компанијом..

Приручник за корпоративни идентитет

Да би се све ове димензије одржале у реду, неопходно је имати приручник за корпоративни идентитет. У овоме је направљен водич за употребу и правила имплементације за регулисање имиџа и идентитета компаније.

Ови приручници морају на технички начин навести састав логотипа компаније, његову врсту, схему боја и начин на који ће се они примјењивати: од униформи својих запослених до генералног уредског материјала..

Други елементи који се морају узети у обзир су смјернице, филозофија коју треба слиједити и расцјеп скупа вриједности којима се управљају запосленици свих разина. Доследност је кључна за одржавање визије компаније у великом обиму како би била верна својим циљевима и циљевима.

Разлика између корпоративног имиџа и корпоративног идентитета

Ови термини су често збуњени као синоними, када су у стварности два комплементарна концепта. Корпоративни идентитет обухвата читав систем вредности и визуелних елемената који га чине, укључујући и слику.

Корпоративни имиџ је квалитативна перцепција која се генерише у клијенту. Елементи корпоративног имиџа су они који су идентификовани као "бренд".

То укључује лого, рекламу и естетске квалитете које карактеризирају производ. Поред тога, они су повезани са мишљењем да се о компанији формира јавност: да ли је престижна, каква је њена репутација??

Разлика између ових концепата може се објаснити коришћењем компаније Аппле на следећи начин: његов лого у облику јабуке одмах се препознаје и враћа се технолошким иновацијама и фокусу на дизајн (корпоративни идентитет), али је и симбол престиж у јавности због недоступне цене (корпоративни имиџ).

Према томе, ми схватамо да корпоративни идентитет постоји интерно и екстерно, односи се и на запослене и на потрошаче и може бити јак или слаб. Са своје стране, корпоративни имиџ је подељен на добар, лош или неутралан и диктиран је од стране потрошача.

Референце

  1. Цоре Медиа Десигн (с.ф.) Зашто је корпоративни идентитет важан. Цоре Медиа Десигн. Опорављено од цоремедиадесигн.цо.ук
  2. Леинванд, П. анд Маинарди, Ц. (2014) 3 елемента јаког корпоративног идентитета. Харвард Бусинесс Ревиев. Преузето са хбр.орг
  3. Монтиел, С. (2016) 7 Кључеви за дефинисање корпоративног идентитета компаније. Деусто Траининг. Опорављено од деустоформацион.цом
  4. Петенгилл, Б. (2017) Логотип, корпоративни идентитет или бренд - у чему је разлика? Цханге Цонверсатионс. Опорављено од маркетинг-партнерс.цом
  5. Стевенс, С. (2015) Кратка историја корпоративног идентитета. Брандинг Дигитал Зоол Опорављено од зоолдигитал.цо.ук
  6. Виллалобос, Ј. (2017) Како креирати свој корпоративни идентитет. Предузетник Преузето са ентерприсеур.цом