11 Неочекиване последице рекламирања (код деце и одраслих)

Тхе посљедице оглашавања може бити стварање стереотипа, промовисање материјализма, иницирање насилног понашања, промовисање индивидуализма, ниске оцјене, губитак времена и других које ћу објаснити у наставку.

Дјеца и адолесценти свакодневно су изложени више од 40.000 огласа годишње само на телевизији, повећавајући тај број ако укључимо интернет, часописе или плакате које видимо на улицама. Чак иу школама можете пронаћи рекламу.

Лако је мислити да су то само најаве, и да нас само прекидају и изазивају узнемиреност. Међутим, иако желимо вјеровати да имамо потпуну контролу над нашим одлукама, оглашавање може имати сложеније ефекте.

Садашњи подаци показују да се потрошња оглашавања повећава. То је због напада на огласе и на мобилним уређајима које стално користимо.

Експерти у дигиталном маркетингу процјењују да смо изложени приближно 4000 до 10.000 огласа дневно, а подаци су много већи од горе наведених.

Континуирано смо изложени рекламама и, иако им често не посвећујемо пуну пажњу, пасивно им долазе поруке. Такође постоји уверење да су многи осмишљени тако да у наше умове унесу важне успомене.

Ова сећања су изграђена зато што рекламе имају емоционалне нијансе, односно, изазивају осећања. А осећања су од суштинског значаја када постављамо успомене у нашу меморију. Они такође имају осебујну карактеристику: обично избегавају нашу свесну контролу и тешко нам је да их препознамо и управљамо њима.

Какве посљедице може ово имати на нас? 

Наравно, предузетници треба да користе рекламирање да би открили корисност својих производа и на тај начин ухватили потенцијалне купце. За то развијају стратегије, тако да производ или услуга изгледају што атрактивније за потрошача.

Ово ствара конкуренцију између различитих компанија, све више прерађује и усавршава њихове технике, тако да клијент добија свој производ а не конкурент..

Међутим, огласи су често праћени негативним посљедицама, било да су планиране или не.

1- Притисци на медије

Оглашивачи бирају медије за које виде да су најприкладнији за њихово оглашавање, у складу са демографским карактеристикама циљних потрошача. Чак и они се баве садржајем тог медија, ако је у складу са поруком коју ваш бренд има или не..

Медији понекад морају поштовати жеље оглашивача, јер у многим случајевима приходи медија долазе из компанија. Ово се може сматрати суптилном цензуром у медијима.

2. Промовисање материјализма

Створите у људе потребе и жеље које нису биле раније, чинећи да верују да њихова вредност лежи у свему што могу да стекну или поседују. Дакле, то олакшава људима да сами себе и друге осуде према својим стварима.

Очигледно је да они такође позивају потрошаче да купују све софистицираније објекте и чешће. Уз то, огласи често стварају осјећај да су наше ствари старе и да их је потребно замијенити новијим и бољим.

То се односи на програмирано застаријевање, или на друштво "бацања", феномен који описује постојање производа који су намјерно направљени са "датумом истека"..

Наиме, они стварају производе лошег квалитета, с циљем да га потрошачи брзо баце и присиљени су да купе још један нови..

3. Креирајте стереотипе

Они имају тенденцију да одржавају и повећавају стереотипе, јер, обраћајући се сваком од њих специјализованој публици, она одражава групе на веома стереотипан начин.

Примјер је учесталост појављивања жена у огласима за производе за чишћење, који одржавају и повећавају у друштву увјерење да је чистоћа женски задатак. На овај начин, они подстичу опште и обично лажне идеје о томе како су чланови ових група (или би требало да буду).

Ово је повезано са осећањем друштвене неприлагођености када особа осећа да се не уклапа са тим лажно фиксираним стереотипима. Ово је веома честа појава, јер иако рекламе очигледно одражавају свакодневни живот, оне су веома далеко од стварности.

4 - Модели живота и постојања који нису реални

Животни стилови који се појављују у огласима функционишу као модел за потрошача, назван "референца".

Користе се зато што ће потенцијални клијенти усмерити своју пажњу на то када га сматрају привлачним. Исто важи и за појаву модела који су физички привлачнији од прималаца огласа.

5- Штетни ефекти на дјецу и младе

Према Америчкој педијатријској академији, дјеца млађа од 8 година не разумију сврху огласа. Они то не доживљавају као покушај продаје производа од стране бренда, али без икакве контроле апсорбирају све информације које им долазе..

Мора се водити рачуна да се деца не држе даље од реклама, јер су они подложнији њима. Према томе, они указују да могу повећати гојазност у детињству, проблеме са храњењем и повећану конзумацију алкохола и дувана код младих људи.

6 - То ствара нездраво понашање

Она охрабрује појединце да дјелују импулзивно и према тренутним наградама умјесто да размишљају о својим одлукама. Поред овог облика, осећај одговорности за дугорочне последице се смањује.

Као што смо већ споменули, реклама је пуна емоционалног садржаја како би пробудила осјећаје у нама. То нас може натјерати да донесемо лоше одлуке.

7- Изградите нереалну слику производа

То се дешава зато што га представља идеализовано, преувеличавајући његове квалитете. Да би се производ купио, он се промовише стварањем осећаја моћи и задовољства код оних који га користе, или као спасилац који решава озбиљне проблеме.

Поред тога, појављују се у контекстима у којима се ниво живота који је практично недостижан одражава код већине потрошача.

Такође се са великом учесталошћу уочава да рекламирана услуга или производ не одговара стварном. Ово постепено ствара осјећај неповјерења према потрошачима који су свјесни те разлике.

8. Потиче индивидуализам и себичност

Разлог је у томе што повећава конкурентност међу људима тако што их мери својом имовином. Циљ је да се акумулирају и обнове добра, да се превазиђе друга. Дакле, добро појединца се надовезује на добро друштва, заборављајући на сарадњу и етику заједнице.

9 - Тривиализирати или трансформисати заједнице или духовне вриједности

Уобичајено је у рекламама да комерцијализују низ културних и традиционалних вриједности које, према идејама које се одржавају, могу утјецати на неке групе људи.

10- Огласи су "за богате"

Да смо морали да испунимо сва очекивања постављена оглашавањем, морали бисмо бити богати да бисмо одржали тај ритам куповине.

То јест, рекламе изгледају усмерене на веома мали део друштва (који је куповна моћ) са којим се просечна особа упоређује, стварајући константан осећај незадовољства.

11- Дугови

Да би се ријешила напетост коју ствара оглашавање, људи су присиљени да конзумирају.

На тај начин, задовољство се повећава, али то није нешто што траје, јер ће увијек постојати производ за куповину. Пошто већина клијената нема довољно финансијских средстава, све је чешће задуживање.

 Како избећи или минимизирати ове ефекте?

Практично је немогуће избјећи публицитет, али може се уложити напор да се промијени стајалиште и искористе позитивне тачке и ублаже негативни. Ово очигледно доводи до додатног напора:

- Размислите: Када сте испред огласа, анализирајте оно што пише и заузмите критички став. Будите свесни да није све што кажете потпуно истинито, покушавајући да видите и негативне аспекте које би рекламирани производ могао имати.

- Култивисати интринзичну мотивацију: који се односи на задовољење нечијих вриједности, а не на понашање понашања због вањске (или вањске) мотивације која је импулсивнија и материјална. Препоручљиво је да сачекате 48 сати када желите нешто купити. Запитајте се да ли постоји проблем са куповином.

- Купујте филмове, серије, музику: јер морате имати на уму да бесплатне услуге за кориснике морају имати извор прихода, што је у овом случају оглашавање.

- Ако се ради о предузећу, прилагодите рекламирање тако да се користи а добар утицај у заједници. Понудите више етичких, квалитетних и трајних производа који су заиста потребни. Препоручљиво је избегавати промовисање стереотипа и фокусирати се на квалитете производа са искреношћу. Што се тиче утицаја на децу, саопштења се могу упутити директно родитељима, уместо њима.

Да ли желите да знате више о програмираној застарелости? Затим можете погледати документарни филм "Купи, бацити, купити".

Референце

1. Броом, К. (с.ф.). Ненамјерне негативне посљедице оглашавања. Преузето 7. јуна 2016. године.
2. Одбор за комуникације. (2006). Деца, адолесценти и оглашавање. ПЕДИЈАТРИЈА, 118 (6): 2563-2569.
3. Дацхис, А. (25. јул 2011). Како оглашавање управља вашим изборима и навикама трошења (и шта учинити с тим). Опорављен од Лифехацкер-а.
4. Финн, К. (с.ф.). Негативне социјалне последице рекламирања. Преузето 7. јуна 2016. из Цхрон.
5. Марсхалл, Р. (10. септембар 2015.). Колико огласа видите у једном дану? Преузето из Ред Цров Маркетинг.
6. Мартин, М.Ц. & Гентри, Ј.В. (1997). Заглављен у моделској замци: ефекти прелепих модела на женске предадолесценте и адолесценте. Јоурнал оф Адвертисинг, 26: 19-34.
7. (27. мај 2016.). Ефекти рекламирања на телу тинејџера. Преузето 7. јуна 2016. године.