Макроокружење предузећа Чимбеници, анализа и примјер

Тхе макроокружење компаније може се дефинисати као укупна околина, која има директну или индиректну везу са радом компаније. Компанија није сама у послу. Окружена је и функционише у ширем контексту; овај контекст се зове макроокружење.

Састоји се од свих сила које обликују могућности али и представљају претњу друштву. То је скуп спољашњих фактора, какав је економски, социјални фактори, политичких, демографских, технолошких и сл који су неконтролисано природу и утичу на пословне одлуке предузећа.

Сви ови аспекти су спољни фактори који су изван контроле пословања. Стога се пословне јединице морају прилагодити тим промјенама како би преживјеле и успјеле у послу. Постоји блиска и стална интеракција између бизниса и његовог макроокружења.

Ова интеракција помаже јачању компаније и ефикаснијем кориштењу ресурса. Стога је неопходно имати јасно разумевање концепта макро окружења компаније и природе њених различитих компоненти.

Индек

• 1 Фактори
  • 1.1 Политички фактори
  • 1.2 Економски фактори
  • 1.3 Социјални фактори
  • 1.4 Технолошки фактори
  • 1.5 Демографски фактори
• 2 Анализа
• 3 Примери
  • 3.1 Пример политичких фактора
  • 3.2 Пример економских фактора
  • 3.3 Пример друштвених фактора
  • 3.4 Пример технолошких фактора
  • 3.5 Пример правних фактора
• 4 Референце

Фактори

Политички фактори

То су владине активности и политички услови који могу утицати на компанију; на пример, закони, прописи, тарифе и друге трговинске баријере, ратови и друштвени поремећаји.

То укључује политички систем, владине политике и однос према пословној заједници и синдикализму.

Економски фактори

То су фактори који утичу на целу економију, а не само одређени посао. Спадају у ову категорију каматне стопе, стопе незапослености, Курси валут, поверења потрошача, потрошачка дискреционо прихода, стопе штедње потрошача, рецесија и депресија.

Главни фактори који утичу на економско окружење су:

Економски услови нације

Бруто домаћи производ, доходак по глави становника, доступност капитала, девизне резерве, раст спољне трговине, снага тржишта капитала, итд..

Економске политике

Неке од најважнијих су:

Индустријска политика

Прописи, норме и процедуре које управљају и контролишу индустријска предузећа у земљи.

Фискална политика

Што се тиче јавне потрошње, пореза и јавног дуга.

Монетарна политика

Све оне активности које траже посао без кредитних проблема за пословање.

Политика страних инвестиција

Регулисати прилив страних инвестиција у различите секторе како би се убрзао индустријски развој.

Увозно-извозна политика

Повећати извоз и затворити јаз између извоза и увоза.

Социјални фактори

Оне су оне које се односе на друштво у цјелини и друштвене односе који утичу на пословање. Они укључују друштвене покрете, као и промјене у моди и преференцијама потрошача.

Потрошачи су све више свјесни квалитете производа. Обрасци потрошње и животни стил људи који припадају различитим друштвеним и културним структурама значајно се разликују.

Технолошки фактори

То су технолошке иновације које могу имати користи или штетити компанији. Неки повећавају продуктивност и профитне марже, као што су софтвер Рачунарска и аутоматизована производња.

С друге стране, неке технолошке иновације представљају егзистенцијалну претњу за компанију, као што је пренос филмова преко интернета, што доводи у питање пословање изнајмљивања филмова.

Темпо технолошких промјена је веома брз. Стога, да би опстала и расла на тржишту, компанија мора усвојити технолошке промјене са одређеном учесталошћу.

Демографски фактори

Односи се на величину, густину, дистрибуцију и стопу раста популације. На примјер, земља у којој је стопа популације висока, а дјеца чине велики дио становништва, има већу потражњу за производима за бебе.

Потражња људи у градовима је различита од потражње људи у руралним подручјима. С друге стране, висока стопа популације указује на лако доступност рада. Ово подстиче компаније да користе производне технике које интензивно раде.

Анализа

Потребно је разумјети екстерно радно окружење, укључујући политичку, економску, друштвену и технолошку сферу, како би се идентификовале комерцијалне прилике и пријетње.

Ова анализа се зове ПЕСТ, акроним за Политички, Економски, Социјални и Технолошки. Неке варијанте ове методе додају и друге категорије, као што су законска и еколошка средина.

Циљ ПЕСТ анализе је да се идентификују могућности и пријетње у ширем оперативном окружењу. Компаније покушавају да искористе могућности, покушавајући да се заштите од потенцијалних претњи.

У основи, анализа ПЕСТ-а води доношење стратешких одлука. Кораци које треба слиједити у овој анализи су:

- Почните са дефинисањем еколошких циљева у смислу њихове ширине (покривеност), дубине (ниво детаља) и временског оквира (краткорочни, средњорочни или дугорочни) у зависности од тренутног стратешког плана организације, географског опсега и обима производа или услуге.

- Идентификујте кључне догађаје и трендове унутар сваког сегмента. Како су они били укључени? Која је стопа промјене? Како оне утичу на организацију (негативно, позитивно или неутрално)? Пружите доказе.

- Разумите како се различити трендови односе једни према другима.

- Идентификујте трендове који ће највероватније имати највећи утицај на организацију.

- Предвидите будући правац ових трендова, укључујући пројекције или вишеструке сценарије.

- Изводити импликације, фокусирајући се на структурне снаге унутар индустрије које ће утицати на будуће стратегије.

Примери

У наставку наводимо примере политичких, економских, социјалних, технолошких и правних фактора који пружају опис макро окружења компаније.

Пример политичких фактора

Дуванска индустрија је класичан примјер. Од 1950-их, компаније за цигарете су морале да стављају ознаке на своје производе и изгубиле су право да се оглашавају на телевизији..

Пушачи имају мање и мање мјеста на којима могу легално пушити. Проценат Американаца који пуше смањио се за више од половине, са одговарајућим ефектом на приходе индустрије.

Пример економских фактора

Уз снажну економију лако је продати луксузне и брендиране артикле. Током рецесија, произвођачи аутомобила виде смањење профита; да остану на тржишту морају смањити своје цијене и понудити ниске каматне стопе за финансирање.

Пример друштвених фактора

Потражња за готовом храном је порасла са повећањем броја жена које раде. Ово је прилика за неке организације, као што су ресторани брзе хране.

У другом случају, повећање броја самаца у друштву представља проблем за произвођача намјештаја, јер многи људи не купују намјештај до брака.

Пример технолошких фактора

Захтеви за слање Федерал Екпрессу су се смањили са проналаском факс машине.

Такође, продавнице рекорда су избледеле због недостатка продаје, јер су људи више заинтересовани за преузимање песама са Интернета.

Пример правних фактора

Неки људи су тужили МцДоналд'с, оптужујући МцДоналд'с хамбургер за њихову гојазност.

Референце

1. Схавн Гримслеи (2018). Шта је пословно окружење? - Дефиниција и фактори Студи.цом. Преузето из: студи.цом.
2. Бизнис око нас (2018). ПОСЛОВНО ОКРУЖЕЊЕ Модул 3. Преузето са: довнлоад.нос.орг.
3. Макимилиан Цлаессенс (2015). МАКРО ОКРУЖЕЊЕ - ШЕСТ СНАГА У ОКРУЖЕЊУ ПОСЛОВАЊА. Маркетинг-Инсидер Преузето са: маркетинг-инсидер.еу.
4. Окфорд Цоллеге оф Маркетинг (2018). Утицај фактора микро и макро окружења на маркетинг. Такен фром: блог.окфордцоллегеофмаркетинг.цом.
5. Броцк Университи (2018). Анализа макро окружења. Ектернал Аналисис Ресеарцх. Преузето из: ресеарцхгуидес.либрари.броцку.ца.