Валтер Дилл Сцотт Биографија и прилози
Валтер Дилл Сцотт био је амерички психолог, пионир у примени психологије у индустријској области. То је револуционирало праксу селекције особља и оглашавања на почетку 20. века. Студирао је у Немачкој код Вилхелма Вундта на Универзитету у Лајпцигу, који је био један од оснивача модерне психологије..
Сцотт је био шеф одељења за психологију на Нортхвестерн Университи у Иллиноису, и предавао је предмете примењене психологије и оглашавања на Трговачкој школи. Написао је књигу Психологија оглашавања, теорије и праксе 1903.
Постао је веома заинтересован за научну примену психологије у индустријским праксама и уобичајене проблеме у пословању.
Развио је стандардизиране тестове за мјерење вјештина које су његови клијенти тражили од његових запосленика, мијењајући методе селекције у индустрији заувијек.
Индек
- 1 Биограпхи
- 1.1 Утицај Вилхелма Вундта
- 1.2 Иновација у методама одабира
- 1.3 Као предсједник Сјеверозападног универзитета
- 2 Цонтрибутионс
- 2.1 Примењена психологија у оглашавању
- 2.2 Иновације у области кадровске селекције
- 3 Референце
Биограпхи
Валтер Дилл Сцотт је рођен 1. маја 1869. године у држави Иллиноис, у средњем западном дијелу Сједињених Држава. Он долази из породице фармера, у којој су он и његова четворица браће морали да подрже рад. Студирао је у школама свог сеоског града и добио стипендију за своје универзитетско образовање.
Студирао је на Универзитету Сјеверозапад, у Иллиноису, и успео је да заврши своје трошкове давањем туторијала својим колегама из разреда.
Његов интерес је био у теологији, па је дипломирао на студијама Божанског. Планирао је да предсједава универзитетом у Кини, али како није било могуће, одлучио је да оде у Лајпциг у Њемачкој.
Утицај Вилхелма Вундта
Студирао је и радио са Вилхемом Вундтом, једним од првих академика модерне психологије; Вундт је био тај који је водио психологију на путу науке одвајајући је од филозофије. То је било велико утицаје на Сцотта у његовом будућем раду.
По повратку из боравка у Вундту, Сцотт је изабран за професора и сукцесивно водитељ Одсјека за психологију на Универзитету Нортхвест.
На исти начин се упустио у подучавање примењене психологије и психологије оглашавања. Написао је двије књиге о овој последњој теми, која је у то вријеме још била у раној фази.
Иновације у методама селекције
Одлучујући заокрет у његовој каријери био је када је од теоријског објашњавања дошао до психолошких елемената који се налазе у рекламирању, до њиховог извођења на практичан ниво да би схватили много ефикаснију продају. Захваљујући томе, он је у великој мјери био упућен у методе одабира како би добио потребне кадрове за одређене задатке.
Током Првог светског рата, Сцотт и многи његови академски колеге одлучили су да понуде своје услуге земљи. Он је тражио да му се дозволи да спроведе своје знање о избору да би изабрао часнике научно; Први тестови су били успешни и метода је коришћена за избор више припадника Морнарице.
Добитник је медаље за истакнуту службу војске 1919. године, а за своје иновативне доприносе исте године изабран је за председника Америчке психолошке асоцијације. Године 1920. основао је сопствену компанију за избор индустријског особља, што је био непосредан успех.
Као председник Универзитета Нортхвест
Године 1921. именован је за предсједника Универзитета Сјеверозапад и током овог периода је значајно побољшао своје финансије.
Осим тога, Сцотт је отворио школе новинарства и говора. Он је оптимизовао администрацију кампуса, претварајући је алма матер у самосталној и престижној приватној школи.
Живео је у Иллиноису са супругом до краја живота, где је наставио да ради на универзитету и постао уредник његових уџбеника. Валтер Дилл Сцотт је умро 23. септембра 1955. од церебралног крварења у 86. години живота.
Доприноси
Валтер Д. Сцотт је револуционирао методе примењене психологије у индустријској области оглашавања када је то била само нова пракса.
Својим познавањем стандардизоване психологије - утицајем Вундта - развио је ефикасан систем селекције кадрова, који заувек мења процесе регрутовања у институцијама.
Примењена психологија у оглашавању
У својим раним нападима на оглашавање кроз психологију, Сцотт се фокусирао на примену свог знања о предмету на посао, а не да га објашњава теоретски, као што је било уобичајено за академике тог времена.
За разлику од других академика који су проучавали визуелне компоненте оглашавања (боја, иконографија, типографија), Сцотт је отишао даље и узео у обзир психолошке аспекте, као што су веровања и аспирације јавности за које се очекивало да ће доћи.
Он је такође претпоставио да је увјеравање клијента ирационално, јер се мјери у жељама, а не у потребама.
Још један од његових важних доприноса био је у физичкој сфери оглашавања, будући да је имплементирао употребу статистичких података и чврстих података како би пронашао оно што клијент жели кроз анкете.
На пример, откривено је да су правоугаоне фигуре много ефикасније од квадратних да би привукле пажњу корисника.
Иновације у области кадровске селекције
Након што је стекао велико искуство у обављању стандардизираних тестова за рекламну индустрију, Сцотт је примијенио своје знање на избор америчких часника у Првом свјетском рату. Успјех је био такав да је његов метод имплементиран за избор тијела и комплетних бригада са специфичним задацима.
Стандардизовани избор је рођен онако како га данас познајемо. Својом квантитативном методом било је могуће изабрати официре и каплане који су више способни за различите задатке, чинећи стратегију и борбу много ефикаснијом. Такав је био успех који би Сцотт вратио своје знање у трговину.
Основао је сопствену компанију са канцеларијама у Чикагу и Филаделфији; у својој првој години пружао је услуге за више од 40 различитих индустрија и бизниса.
Њихови стандардизовани тестови побољшали су управљање компанијама и, као посљедица, то је побољшање за постизање циљева.
Револуционарни доприноси Валтера Дилл Сцотт-а тренутно разматрају професионалци из теорије индустријске психологије, оглашавања и квантитативне психологије.
Референце
- Ад Аге (2003) Сцотт, Валтер Дилл (1869-1955) АдАге Енцицлопедиа оф Адвертисинг. Рецоверед фром адаге.цом
- Кнеесси, Д. (2004) Биосцопес: Валтер Дилл Сцотт. Псицхограпхи Преузето са фацулти.фростбург.еду
- Линцх, Е. (1968) Валтер Дилл Сцотт: Пионеер Индустриал Псицхологист. Преглед пословне историје (42; 02) стр. 149-170. Преузето са хбр.орг
- Нортхвестерн Университи Арцхивес (с.ф.) Валтер Дилл Сцотт. Председници Северозападне. Добављено из либрари.нортхвестер.еду
- Студија (с.ф.) Индустријско-организациона психологија: Историја, покрет и Валтер Дилл Сцотт. Психолошки курсеви. Преузето са студи.цом