Разлике између оглашавања и концепта пропаганде и кључева

Тхе Разлике између оглашавања и пропаганде Они су злогласни, међутим, то су два концепта који су често збуњени. У основи, док се оглашавање користи када се жели нешто продати, у комерцијалне сврхе; пропаганда настоји да имплантира мишљења, идеје или веровања, да промени мишљење јавности за одређену сврху.

Иако у речницима дефиниције обе речи могу бити сличне, њихова главна разлика лежи у намери и мотивацији њихове употребе. Оба концепта се односе на ширење информација и на тај начин утичу на друге.

Специфични концепти

Главна разлика између рекламе и пропаганде је у томе што је пропаганда скуп порука креираних с намјером да утичу на мишљења и идеје великог броја људи..

Са друге стране, рекламирање је једноставно напомена о било којој комерцијалној активности било које врсте, осмишљеној да подигне интерес јавности за нешто и да их привуче на одређени производ или услугу..

Док се оглашавање може урадити да се промовише нови производ, да се промовише смањење загађења, да се истакне нека важна достигнућа запосленог у компанији, да се промовишу нове политике било које врсте - владине, социјалне, здравствене - или повећање продаје ; пропаганда има за циљ да утиче на масу да усвоји неки концепт или идеју, која генерише промену у њиховом понашању и њихов начин виђења света. Зато се пропаганда конкретније користи у политичкој сфери.

Обично се пропаганда лоше користи, покушавајући да оштети циљеве или пројекте који се противе узроцима пропаганде, било да су то организација, политичка странка или појединац.

Ширење пропагандних идеја не заснива се увијек на истинској основи, нити на испоруци лажних информација или измјени чињеница како би их учинили још горе или боље; они су део стратегија које се често користе у пропаганди.

Класичан пример пропаганде је политичка кампања са најавама и говорима који су дизајнирани да нападну противника.

С друге стране, оглашавање је осмишљено тако да презентира информације које су истините - својства производа, предности и користи - али на веома позитиван начин. Оглашавање се сматра једним од алата односа с јавношћу.

Као у случају славне особе која обавља интервју или је позвана на различите програме промовирања новог филма, рада, књиге, албума или било којег другог елемента; рекламирање је исти начин стварања односа с јавношћу, али у односу на производ, кампању превенције, нови систем који ће се користити, да споменемо неколико употреба.

Оглашавање

Оглашавање је конкретно врста промоције која користи ефект односа с јавношћу у причи, која се бесплатно преноси масовним медијима.

Главни циљ оглашавања није промоција продаје, већ стварање слике кроз коментаре издавача или независних извора.

Филмски ствараоци могу да контролишу садржај приче, али не и његово позиционирање или интерпретацију од стране медија.

Оглашавање, за разлику од оглашавања, није плаћено. То је облик комуникације који је створен да генерише позитиван пријем код публике, али у којем компанија нема контролу када ће се поруке емитовати, њихова фреквенција, вријеме емисије и средства која ће је примити..

Оглашавање се углавном врши путем масовних медија као што су новине, часописи, телевизијски канали и радио. Рекламна кампања се не понавља, већ се прави и дистрибуира само једном.

Јавност компаније има већу вјеродостојност и повјерење публике јер се она преноси различитим средствима на исте твртке или креаторе рекламних кампања.

Његова презентација је у облику вести или извештаја, веома различита од начина на који се пропагандне кампање представљају.

Поруке које се шаљу путем реклама су добро прихваћене и разумљиве од стране публике. Они генеришу реакцију у јавности, корисни су за људе и имају важно друштвено значење.

Пример успешног оглашавања које налазимо кроз историју је на пример када су Џон Ленон и Јоко Оно позвали штампу и пријатеље на медени месец да би послали поруку против рата у Вијетнаму.

Чак су снимили песму "Гиве Пеаце а Цханце" у Монтреалу, која је постала химна онима који су протестовали због тог војног сукоба.

Пропаганда

Пропаганда је дефинисана као информација, посебно заснована на пристрасним мишљењима и збуњујућим информацијама, које се користе за промовисање политичког разлога или гледишта.

Пропаганда се повезује са психолошким механизмима за утицање и мијењање мишљења и ставова становништва према одређеном узроку, положају или политичкој агенди.

Уз то, пропаганда би постигла консензус у друштву о скупу вјеровања и образаца мисли. Зато је пропаганда тренутно повезана са манипулацијом, јер пружа информације које нису објективне и користе се првенствено за утицај на публику, затим на групу, а затим на дневни ред..

Могло би се рећи да пропаганда "лаже изостављањем", јер представља само чињенице које су одабране и извучене из контекста како би се подстакла одређена перцепција.

Такође можете користити језик и поруку пуну емоционалности, која спречава људе да имају рационалан одговор на информације које се презентују..

Пропаганда се повезује са материјалима које припремају одређене владе, али и активистичке групе и компаније могу произвести пропаганду.

Међутим, историјски пропаганда није имала ово злобно значење које данас има. То је био описни израз за стил ширења порука и елемената који су створени да буду достављени као памфлети, слике, цртани филмови, постери и, како је технологија напредовала, радио, телевизијске емисије, филмови и сада, Интернет.

У ствари, пропаганда је латински израз који значи "оно што се пропагира". То је била реч изведена из Католичке цркве 1622. године, са почетком активности Конгрегације за пропаганду Фиде (Конгрегација за ширење вере) или једноставно "Пропаганда". Његов циљ је био да прошири католичку веру у друге земље које нису биле католичке.

Крајем 1790. године, реч „пропаганда“ почела је да се користи у секуларним активностима. У деветнаестом веку, пропаганда је почела да добија свој пежоративни и негативни карактер, пошто је почела да се користи у политичким областима.

Историјски, коришћени су различити облици пропаганде, од древне историје у римским грађанским ратовима, где су Октавио и Марко Антонио јавно оптуживали за неспособност, алкохолизам, отпад и друге клевете..

У време реформације, са успоном штампарије, мисли, идеје и доктрине су биле доступне масама преко новина, на начине који никада раније нису били познати. Исто се догодило у револуцији америчких колонија, која је остварила важну мрежу новина специјализираних за бенефиције за патриоте..

Тако је почео модерни феномен пропаганде, кроз стварање књижевних и политичких друштава, која су активно информисала масовне медије у 19. веку. Пропаганда је била широко коришћена током Француске револуције и Наполеонове ере, као и аболиционисти у Енглеској и Сједињеним Државама, када је постигнуто укидање ропства..

Међутим, прва организована скала владине пропаганде догодила се у Првом светском рату. Након тога, у Њемачкој, Адолф Хитлер је користио британске пропагандне технике како би утјецао на цјелокупно становништво његове земље, користећи пропаганду као ратно оружје за вријеме Другог свјетског рата..

Са порастом анимираних филмова, пропаганда је дошла до других нивоа, директно утичући на публику. Ова техника је коришћена током Руске револуције, Другог светског рата, у Сједињеним Државама која је производила ратне филмове и наравно у нацистичком режиму Хитлера да ангажује све своје људе у односу на дела која су извршавала..

Пропаганда је такође била оружје током хладног рата. Совјетски Савез снимио је филмове, телевизијске серије, радио програме и књиге које су утицале на мишљење људи.

Пропаганда је користила технике које су трансверзално коришћене у различитим областима: политичким, војним, религијским и образовним, да споменемо само неке. Због тога је сврстана у седам различитих типова:

• Трансфер: техника која одузима ауторитет, санкцију и престиж нечега што може изазвати неодобравање и одбацивање.
• Техника пријатеља (обични људи): гдје је предмет представљен као обичан човјек који може разумјети забринутост публике и дати им осјећај да су још један, да стекну њихово повјерење и кредибилитет.
• Популарни узрок: гдје публика осјећа да би требали слиједити програм који ће у коначници имати користи од свих.
• Изјава: особа коју јавност поштује или одбија каже да је одређено увјерење или производ добро или лоше.
• Етикуетте: давање лошег имена одређеном догађају, због чега га публика одбацује или осуђује без разматрања позадине.
• Емоционалне фразе (Глиттеринг Генералити): је употреба фраза које су повезане са високо цењеним концептима и веровањима. Ово привлачи опште одобрење публике. То је техника коју политичари највише користе са терминима као што су демократија, социјализам, хуманизам итд..
• Избор слова: у овој стратегији, најгори атрибути и услови неке чињенице или производа, било да су лажни или истинити, одабрани су да доставе најгору могућу верзију тог елемента публици и условљавају је.

Референце

1. У чему је разлика између пропаганде и односа с јавношћу? Опорављен од референце.цом.
2. Разлика између оглашавања и публицитета. Преузето са иоурартицлелибрари.цом
3. Пропаганда против публицитета. У чему је разлика? Преузето са тхе-дифференце-бетвеен.цом.
4. Бусинессдицтионари.цом.
5. Преузето са Википедиа.цом.
6. 100 Греатест Публицити Стунтс оф Алл Тиме. Преузето са битесизепр.цом.
7. 7 врста пропаганде са Пхил Таилор'с Вебсите-а "Тхе Фине Арт оф Пропаганда". Опорављен из фоотхилл.еду.