Карактеристике и примери масовне културе

Зове се масовна култура на културни феномен који укључује скуп производа, артикала или производа који су произведени и представљени од стране индустрије како би забавили публику и потрошаче. Ове производе карактерише хетерогеност.

За неке филозофе и мислиоце - на пример, припадници франкфуртске школе - масовна култура је огроман успех капитализма, јер укључује масовно и брзо задовољство засновано на потрошњи слика и звукова потакнутих технологијом..

Према овим интелектуалцима, масовна култура се заснива на површној идеји уметности која нема истинску суштину. Према речима мислиоца Теодора Адорна, уметност је изгубила своју ауреу, јер је култура постала масиван елемент захваљујући масовној производњи и производњи.

Медији су фундаментални за пропагирање ове популарне културе, јер се кроз те рекламе праве ови производи. Поред тога, они су одговорни за стандардизацију културног нивоа кроз низ норми и вриједности које су хомологне (упркос хетерогености друштвених маса)..

Упркос чињеници да масовна култура - као урбани израз - тежи хомологацији културних образаца, може се утврдити да се овај медијски притисак суочава са историјским и културним богатством подређених класа..

Другим речима, упркос чињеници да потрошач ове културе генерално делује као пасивни ентитет, стално добијајући информације без преиспитивања, масовна култура је такође уступила место неким подређеним уметницима да изразе своје незадовољство са производни систем у коме се охрабрује тривијалност.

Масовна култура такође има позитивне аспекте; филозофи као што је Едгар Морин су препознали да је масовна култура део наше ере, тако да она више није субкултура, већ култура, са својим параметрима и уметничким манифестацијама. Аутор ју је дефинисао као "културу модерног времена".

Индек

• 1 Карактеристике
  • 1.1 Централизација економске моћи
  • 1.2 Уједначеност производа
  • 1.3 Синхронизација кроз серијску производњу
• 2 Примери
  • 2.1 Колективна и културна имагинација Цоца-Цоле
  • 2.2 Филмски свет суперхероја: Марвел и Д. Ц.
• 3 Уметнички изрази, медији и масовна култура
  • 3.1 - Уметнички изрази
  • 3.2. Медији и масовна култура
• 4 Референце

Феатурес

Масовна култура обично има два значења: у првом случају се налази негативна конотација, јер се тврди да је чињеница да има велики број прималаца пропорционална њеном недостатку квалитета; друго значење је друштвене природе, јер предлаже модел живота, уметности и мисли.

Према тој дефиницији, масовна култура је демократска култура, јер је приступачна већини друштава и представља исте карактеристике за сваку особу, без обзира на њихову друштвену класу. Осим тога, масовна култура превазилази географске баријере и повезује људе из цијелог свијета.

Поред претходних, постоји и низ специфичних карактеристика које се повезују са масовном културом. Затим ћемо описати најрелевантније:

Централизација економске моћи

Масовна култура се углавном фокусира на капиталистичку концепцију економије, будући да се она позива на конзумеризам и непосредно задовољење потреба.

Групе моћи које имају могућност предлагања пожељних елемената за конзументе ове културе одговарају буржоазији.

Из тог разлога, утврђено је да је један од принципа масовне културе да је економска моћ централизована и да је то мала група људи који врше највећи утицај..

Уједначеност производа

Производи, роба или артефакти које производи ова култура су модели који се производе у серијама, што значи да су сви они слични.

Пример за то може се видети у аутомобилским брендовима, јер они производе неколико модела аутомобила који се управљају истом методом и одржавају исту припрему..

Комерцијални елемент "бренда" је фундаментална у оквиру ове културе, јер су компаније одговорне за развој сопствених уметничких и економских предлога, што их разликује од осталих и чини их привлачнијим за тип специфичног потрошача којег траже..

Синхронизација кроз серијску производњу

Производња ових елемената прати серију производних линија, што значи да се производе велике количине истог производа (то опет наглашава униформност присутну у естетици ових производа). Горе наведено гарантује да ће трошкови бити ниски за потрошача.

Примери

Колективна и културна имагинација Цоца-Цоле

Једна од најуспјешнијих компанија је Цоца-Цола. Од свог оснивања, ова компанија је задужена да развије целокупну слику и културну естетику која промовише низ образаца и ставова који су прилагођени потребама потрошача.

Плакати и дизајн ове компаније створили су уметничку имагинацију која се данас може видети у кошуљама, пртљагу и сликовној уметности, између осталог.

На пример, уобичајено је да корисник у свом дому има јастук са логотипом овог бренда или уоквиреног постера једне од првих реклама ове компаније..

Цоца-Цола, као бренд и као фабрика, апелује на емоционалност потрошача; Постао је део свакодневног живота сваког појединца, чак и када је одлучио да не купује овај производ, било из здравствених разлога или због укуса..

Филмски свет суперхероја: Марвел и Д. Ц.

Данас се јасан пример масовне културе налази у кинематографској експлоатацији која је дата стрипу суперјунака.

После успешног филма Авенгерс, филмска индустрија је одговорна за наставак продукције успјешних филмова ове линије који тренутно хватају гледатеља.

Овај феномен илуструје како масовна култура продаје слике и вриједности које су упечатљиве и, у одређеној мјери, морализујуће за хиљаде људи.

Приче које су представљене у филмовима суперхероја нису много другачије од Хомерових класичних епова: они су група изузетних људи који се славе због својих физичких особина као и због своје лепоте и интелекта..

Разлика је у томе што је то уметност која је дизајнирана за потрошњу и која генерише чудне износе новца.

Уметнички изрази, масовни медији и масовна култура

-Артистиц екпрессионс

Филмска индустрија

Индустрија забаве представља основни дио дистрибуције масовне културе; кроз кино - и друге аудиовизуелне медије - дисеминирају се уметнички и естетски модели који се затим могу производити у серијама.

Церемонија доделе Оскара представља најлепшу страну холивудских филмова, где се филмови награђују у различитим категоријама: награда за најбољи сценарио, награда за најбоље специјалне ефекте, између осталог.

Сам по себи, овај догађај је део масовне културе, јер укључује хиљаде гледалаца широм света.

Графички дизајн: рекламна уметност

Упркос пренатрпаности уметности и њеном изразито конзумеристичком карактеру, потребне су различите технике и студије за спровођење различитих дизајна који ће се користити да се потрошач убеди да стекне производ..

У овом сценарију долази дисциплина графичког дизајна, која одржава неколико универзалних уметничких појмова (на пример, трагање за симетријом и лепотом), али је фокусирана на задовољство потрошача и давање упечатљиве и комерцијалне слике одређеном бренду..

Уметност телевизијских серија

Успон телевизијских серија појачан је доласком интернета, јер кроз ову платформу гледаоци могу тражити серију коју желе без обзира на то када је емитована. На пример, ту је компанија Нетфлик, која нуди низ филмова, серија и мјузикала по ниској цени.

Поред тога, естетика серије је рафинирана током година, тако да сада мали екран може да се такмичи са великим екраном: компаније као што је ХБО произвеле су велики број серија које су доследно награђиване..

Најпрецизнији пример је у серији Игра престола, који има веома специфичну уметност и дизајн који је прожимао најнепосреднију стварност појединаца: можете пронаћи кошуље и ланац за кључеве, међу осталим артефактима, који репродукују ову естетику и која се прикупљају широм света.

-Медији и масовна култура

Као што смо већ рекли, медији су стубови који одржавају масовну културу на снази иу сталном покрету, јер захваљујући њима индустрија забаве и потрошача тестира терен за иновације у својим следећим идејама и производима. , стичући све више моћи на тржишту.

Агресивно оглашавање путем радија, телевизије и Интернета

Од 1930. године велики филозофи и мислиоци су почели да изражавају своје неслагање у погледу агресивних огласа који се могу наћи у било којем медију, као што су радио, телевизија и Интернет..

Његова забринутост лежи у чињеници да, у већини случајева, оглашавање у потпуности напада појединца, јер је представљено свим могућим средствима: опсег је тоталитаран.

То има за последицу да појединац све више размишља о конзумирању, удаљавању од критичког и аргументативног капацитета, јер апсорбује сваку слику или концепт који му је представљен помоћу технолошких уређаја..

Референце

1. Абруззесе, А. (2004) Масовна култура. Преузето 2. фебруара 2019. из часописа УЦМ: ревистас.уцм.ес
2. Азиз, А. (с.ф..) Масовна култура: медији и субалтерне културе. Преузето 2. фебруара 2019. из Цонтемпорари Цултурес: цултуресвитхтемпоранеас.цом
3. Магаллон, Р. (2010.)) Трансформација масовне културе. Аура и пхатиц заједништво. Преузето 2. фебруара 2019. године из апостола дигитал: апостадигитал.цом
4. Родригуез, М. Популарна култура-масовна култура. Простор за идентитете. Преузето 2. фебруара 2019. године из: Редаиц: редали.орг
5. Руеда, М. (с.ф.) Уметност и медији, између масовне културе и мрежне културе: еванесцентна тканина. Преузето 2. фебруара 2019. из УНЛП: седици.унлп.еду.ар