Објави:
Историјска позадина маркетинга
Тхе историјска позадина маркетинга, чија је главна функција да промовише и олакшава размену између два ентитета, вратите се порукама које се налазе у каменим сликама каменог доба.
Еволуција маркетинга повезана је са идејом како покушати представити производе које купују потрошачи, а појављује се као дисциплина када се заврши Други свјетски рат..
Напори да се развије увјерљива комуникација за продају робе и услуга појавили су се у древним цивилизацијама, попут оних у Кини и Индији.
Иако у то време нису били познати као маркетинг, они су били јасан пример пословања и маркетинга.
Еволуција маркетинга: од индустријске револуције до садашњости
Циљ комерцијалне размјене, главна сврха маркетинга, је знати што производити, који је најбољи начин да се то понуди и како доћи до потрошача.
Из овога можемо разликовати различите фазе у историји маркетинга: еру једноставне трговине, еру производње и продаје, и еру маркетиншке оријентације..
Ера једноставне трговине
Производи су произведени ручно и доступни су у малим количинама. Дистрибуција робе је била ограничена.
Ера производње и продаје
Масовна производња је створила многе индустрије посвећене истом задатку како би задовољила потребе растућег тржишта потрошача. Инфраструктура за транспорт и медији су ојачани.
То је створило потребу за произвођачима да пронађу боље начине да развију производе које су купци тражили, као и софистициранији приступ како би их информисали о овим производима..
Са завршетком Другог светског рата, циљ маркетинга је био да се, путем комуникација и реклама, продају објекти које су компаније производиле.
То је резултирало повећањем конкуренције између компанија и цена је постала права конкурентска предност.
Ера маркетиншке оријентације
Фаза оријентације маркетинг Протеже се од 1940. до 1960. године и представља тренутак великог буђења у бизнису. Потрошачи добијају више снаге на тржишту.
Компаније су организовале активности везане за маркетинг у једном одјелу, које је одговарало потребама оглашавања, продаје, промоција и односа с јавношћу.
У маркетиншкој оријентацији, која је почела шездесетих година прошлог века, сви напори маркетиншких стручњака су фокусирани управо на потребе клијената..
Клијент је краљ. Маркетинг менаџери почињу да развијају стратешке планове за наметање производа, а њихов посао је да одреде трошкове својих производа и најприкладнији начин ширења информација како би информисали купце.
Тренутно се може говорити о времену маркетинг релација, у којој је циљ маркетинга изградња дугорочног односа са клијентом.
Циљ је лојалност корисника кроз изградњу концепта бренда, а то је могуће јер брендови стварају повјерење.
У овој новој фази, и компаније и корисници су повезани двадесет четири сата, сваки дан у седмици, путем интернета и мобилних уређаја.
Референце
- Стевен Вхите, "Еволуција маркетинга", 2010. Преузето 11. децембра 2017. године из дстевенвхите.цом
- Еволуција маркетинга: кратка историја, 2016. Приступљено 11. децембра 2017. године из агенцијеспаркс.цом
- Фоундатион Дегрее Соутх Вест, "Кратка историја маркетинга", 2016. Приступљено 11. децембра 2017. године из медиа3.боурнемоутх.ац.ук
- Сузанне Јоел, "Живот, универзум и маркетинг", 2017. Рецоверед он Децембер 11, 2017 фром синуп.цом