Објави:
Монополистичке карактеристике конкуренције, предности и недостаци
Тхе монополистичка конкуренција То је тржишна структура коју карактеришу многе компаније које продају сличне, али не и идентичне производе, па се компаније поред других цијена такмиче и за друге факторе. Монополистичка конкуренција се понекад назива несавршеном конкуренцијом, јер је структура тржишта између чистог монопола и чисте конкуренције.
Економска ефикасност је такође умерена. Конкурентна тржишта нуде ефикасне резултате, монополистичка тржишта показују губитке мртве масе - монополистичка конкуренција је негдје у средини, не тако ефикасна као чиста конкуренција, али мање губитак ефикасности него монопол. Главна корист монополистичке конкуренције је пружање широког спектра роба и услуга.
Модел монополистичке конкуренције описује заједничку тржишну структуру у којој компаније имају много конкурената, али свака продаје нешто другачији производ. Монополистичка конкуренција као тржишна структура први пут је идентификована 30-их година прошлог века од стране америчког економисте Едварда Цхамберлина и енглеског економисте Јоан Робинсон.
Многа мала предузећа раде у условима монополистичке конкуренције, укључујући независне продавнице и ресторане. У случају ресторана, свака нуди нешто другачије и има елемент јединствености, али све су у суштини конкурентне за исте клијенте.
Феатурес
Монополистички конкурентна тржишта имају следеће карактеристике:
- Свака компанија доноси независне одлуке о цени и производњи, на основу свог производа, тржишта и трошкова производње.
- Знање је широко распрострањено међу учесницима, али је мало вјероватно да ће бити савршено. На примјер, гости могу прегледати све доступне меније ресторана у граду прије него што одаберу. Када уђете у ресторан, можете поново да видите мени, пре наручивања. Међутим, они не могу у потпуности да цене ресторан или храну док не вечеравају.
- Подузетник има важнију улогу него у компанијама које су савршено конкурентне због већег ризика везаног за доношење одлука.
- Постоји слобода уласка или изласка са тржишта, јер не постоје велике препреке за улазак или излазак.
- Централна карактеристика монополистичке конкуренције је да су производи диференцирани. Постоје четири главне врсте диференцијације:
- Физичка диференцијација производа, где компаније користе величину, дизајн, боју, облик, перформансе и карактеристике како би своје производе учинили другачијима. На пример, потрошачка електроника се лако може физички разликовати.
- Маркетиншка диференцијација, где компаније покушавају да разликују свој производ по препознатљивом паковању и другим промотивним техникама. На пример, житарице за доручак могу се лако разликовати кроз паковање.
- Диференцијација људског капитала, где предузеће ствара разлике кроз вештине својих запослених, ниво примљених обука, препознатљиве униформе итд..
- Диференцијација кроз дистрибуцију, укључујући дистрибуцију путем поште или путем интернетских куповина, као што је Амазон.цом, што се разликује од традиционалних књижара или робних кућа које се продају онлине.
Компаније које послују под монополистичком конкуренцијом обично морају прибећи оглашавању. Компаније су често у жестокој конкуренцији са другим (локалним) компанијама које нуде сличан производ или услугу и можда ће морати да се оглашавају на локалном нивоу како би клијенти знали своје разлике..
Најчешћи начини оглашавања за ове компаније су друштвене мреже, локални медији, радио, локална кинематографија, плакати, брошуре и посебне промоције..
Претпоставља се да су конкурентне компаније монополистички максимизатори профита, јер компаније имају тенденцију да буду мале и предузетници активно учествују у управљању бизнисом..
Краткорочно, могуће су изванредне користи, али на дуге стазе, нове компаније су привучене у индустрију, због ниских баријера за улазак, доброг знања и могућности да се диференцирају.
Тамо где постоји монополистичка конкуренција?
Постоји монополистичка конкуренција:
- Тамо где постоји велики број продаваца, сваки са малим тржишним учешћем;
- Тамо гдје постоји мала међусобна зависност између компанија, тако да могу цитирати свој производ без узимања у обзир реакције конкуренције;
- Тамо гдје постоји мала могућност договора о утврђивању цијена.
Компаније имају одређену контролу над цијеном, али су ограничене блиском замјеном сличних производа.
Разликовање производа
Монополистичка конкуренција не може постојати уколико не постоји барем уочена разлика између производа које компаније пружају у индустрији. Главни алат конкуренције је диференцијација производа, што је резултат разлика у квалитету производа, локацији, услузи и оглашавању.
Квалитет производа може се разликовати по функцијама, дизајну, материјалима и изради. Локација је обично добар диференцијатор производа. Генерално, компаније које су погодније лоциране могу наплаћивати више цијене. Слично томе, продавнице које имају продужено радно време такође пружају удобност.
На пример, ако је хладноћа потребна усред ноћи, можете отићи у 24-часовну љекарну да купите лијек, чак и по вишој цијени, јер је пожељна тренутна помоћ. Услуге обухватају време доступности, репутацију компаније за размену услуга или производа и брзину услуге.
Много је примјера диференцијације производа у модерним економијама. Ресторани служе различите ставке на јеловнику по различитим цијенама на различитим мјестима, чиме се осигуравају различити ступњеви времена и локалне корисности. Продавнице намештаја продају различите врсте намештаја од различитих материјала као што су храст, орах, јавор итд..
Малопродаја одјеће продаје различите врсте одјеће по различитим цијенама, гдје људи плаћају не само за своју добру обраду, већ и за предмете који одговарају њиховом укусу. Књиге су одличан примјер монополистичке конкуренције јер се разликују по цијенама, квалитету израде, читљивости, квалитети илустрација или њиховом одсуству, а разликују се према циљној публици и темама, као што су уџбеници и универзитетски романи..
Свака главна категорија имаће многе мање категорије, а мање категорије ће се разликовати по стиловима писања аутора.
Појавио се нови фронт монополистичке конкуренције међу онлине трговцима. У овом случају, његова локација није битна. Важна је погодност куповине на интернету, колико су производи описани и препоруке производа од стране потрошача који су заиста купили производ. Друге важне особине укључују политику поузданости компаније и повратак.
Лак улаз и излаз
Пошто већина компанија које учествују у монополистичкој конкуренцији имају ниске капиталне захтеве, компаније могу лако ући или изаћи из тржишта..
Међутим, износ инвестиције је углавном већи од оног који се користи за чисту конкуренцију, јер постоји трошак за развој диференцираних производа и трошкова оглашавања. Једна од главних карактеристика монополистичке конкуренције је константно промјењива понуда производа који се натјечу на тржишту.
Компаније морају непрекидно експериментисати са производима, цијенама и оглашавањем како би видјели која од њих производи највећу корист. Иако то доводи до неефикасности у производњи и расподјели, разноликост понуђене робе надмашује ову неефикасност.
Са лакоћом уласка и изласка, компаније ће ући на тржиште на којем постојеће компаније добијају економске користи и напуштају тржиште када компаније губе новац, чиме ће преосталим компанијама омогућити да остваре нормалан профит..
Разликовање производа
Пошто сви производи имају исту сврху, постоји релативно мало опција за продавце да разликују своје понуде од других компанија. Могу постојати "дисконтне" сорте које су лошијег квалитета, али је тешко рећи да ли су опције за вишу цијену заправо боље.
Ова несигурност произилази из несавршених информација: просјечан потрошач не зна тачне разлике између различитих производа, нити која је фер цијена за било коју од њих. Монополистичка конкуренција има тенденцију да доведе до велике комерцијализације, јер различите фирме морају разликовати широко сличне производе.
Компанија је могла да изабере да спусти цену свог производа за чишћење, жртвујући већу профитну маржу у замену за већу продају. Други би могао заузети супротну руту, подићи цијену и користити амбалажу која предлаже квалитет и софистицираност. Трећа страна би се могла продавати као више поштујућа околина, показујући печат одобрења од стране чувара животне средине.
Доношење одлука
Монополистичка конкуренција подразумева да постоји довољно предузећа у индустрији и да одлука компаније не покреће ланчану реакцију. У олигополу, смањење цена од стране компаније може изазвати ценовни рат, али то није случај са монополистичком конкуренцијом..
Оглашавање и брендови
Када постоје само мале разлике између производа, диференцијација производа не би била корисна ако се не може саопштити потрошачу. Ова комуникација се остварује кроз рекламирање, брендирање и паковање, које су облици конкуренције без цијена, јер присиљавају потрошаче да плате вишу цијену ако виде, са или без разлога, да је квалитет већи.
Оглашавање служи за информисање купаца о диференцираним производима и зашто су надређени над оближњим супститутима. Чак и ако не постоје разлике, као што се то често дешава између брендова продавница и националних брендова, или између брендираног лијека и његових генерика, потрошач може преферирати један бренд у односу на други због оглашавања.
Бренд
Ознака служи за разликовање идентичних или готово идентичних производа и за повећање вриједности оглашавања у којем робна марка служи као објект којем се могу придружити жељене карактеристике. Оглашавање се користи за стварање препознатљивости бренда или лојалности одређеној компанији.
Оглашавање се такође може користити за изградњу имиџа бренда, који се може повезати са животним стилом, или речима или сликама које ће људи повезати са брендом, уместо да описују специфичне карактеристике самог производа. Ова врста оглашавања се често користи за производе који се углавном разликују по особном укусу потрошача, као што је оглашавање безалкохолних пића..
Често се користи и ефекат масовног оптерећења, а то се дешава када оглашавање покушава да пренесе да више људи преферира одређени бренд. Слика познатих личности се доста користи овом врстом оглашавања.
Главна корист брендова за потрошаче је да им омогућава да лако идентификују производ и да су брендови добро заштићени законом, те да се тиме конкурентске компаније не могу преварити клијентима тако што блиско опонашају успостављени бренд..
С друге стране, брендови дају подстицај фирми да одржи квалитет производа, тако да се бренд и даље доживљава као од велике вриједности за потрошаче. Оглашавање такође помаже компанијама да повећају тржишни удео и креирају препознатљивост бренда.
Оглашавање може помоћи компанији да повећа количину производње, што генерално доводи до нижих цијена, јер се фиксни трошкови шире преко веће количине производа. Оглашавање омогућава новим компанијама да привуку купце који купују конкурентне производе, што омогућава лакши улазак нових фирми. Рекламирање такође обавештава кориснике о ценовним разликама како би могли да купе по нижим ценама.
У прошлости, професионалним фирмама, као што су лекари и адвокати, било је забрањено да објављују цене, јер се тврдило да је то непрофесионално. Међутим, судови су одлучили да је прави разлог да се ограничи конкуренција, па су укинули многе државне законе који забрањују ове облике оглашавања. Међутим, оглашавање има своје критике.
Оглашавање често не преноси истините информације или преноси погрешне информације, због чега потрошачи купују производе који не задовољавају њихове интересе. Чак су и поређења са конкурентским производима често погрешна. Неки људи тврде да ако је компанија спремна да потроши много новца на оглашавање, они ће имати подстицај да одрже добар квалитет како би људи наставили да купују производ.
Међутим, многи производи и услуге се продају чак и ако нису у најбољем интересу потрошача, као што су услуге консолидације дуга. Поред тога, тешко је директно упоредити многе производе или услуге, будући да се користи и трошкови не могу директно уочити прије куповине, као што су услуге које пружају професионалци, као што су лијечници, зубари или адвокати..
Многи људи такође плаћају више новца за идентичне производе због оглашавања. Исто тако, људи често купују брендиране лијекове преко генеричких лијекова, иако су генерички лијекови једнако ефикасни. Оглашавање има своје предности и недостатке, али ће остати један од примарних алата монополистички конкурентних компанија.
Еластичност потражње
Због великог броја сличних понуда, потражња је веома еластична у монополистичкој конкуренцији. Другим ријечима, потражња је врло осјетљива на промјене цијена.
Економска добит
Краткорочно, компаније могу остварити вишак профита. Међутим, пошто су улазне баријере ниске, друге компаније имају подстицај да уђу на тржиште, повећавајући конкуренцију, све док укупна економска корист не буде нула..
Имајте на уму да економске користи нису исте као и рачуноводствене користи; Компанија која има позитиван нето профит може имати нулту економску корист, јер то укључује опортунитетне трошкове.
Примери монополистичке конкуренције
Компаније које имају монополистичку конкуренцију су чешће у индустријама у којима је могуће разликовање, као што су:
-Ресторани
- Хотели и барови
- Генерал ретаил
-Услуге потрошача, као што су фризери
Предности монополистичке конкуренције
Монополистичка конкуренција може пружити сљедеће предности:
- Не постоје значајне препреке за улазак.
- Диференцијација ствара разноликост, избор и корисност. На пример, типична главна улица у сваком граду имаће велики број различитих ресторана.
- Тржиште је ефикасније од монопола, али је мање ефикасно од савршене конкуренције - мање ефикасна и продуктивно мање ефикасна. Међутим, они могу бити динамички ефикасни, иновативни у смислу нових производних процеса или нових производа. На пример, продавци често морају стално да развијају нове начине да привуку и задрже локалне потрошаче..
Недостаци монополистичке конкуренције
Постоји неколико потенцијалних недостатака повезаних са монополистичком конкуренцијом, укључујући:
- Одређена диференцијација не ствара корисност, већ ствара непотребан отпад, као што је прекомјерно пакирање. Оглашавање се такође може сматрати расипним, иако је већина информативног карактера и не уверљива.
- Уз претпоставку максимизације профита, постоји неефикасност алокације у дугом и краткорочном периоду. То је зато што је цена у оба случаја изнад граничног трошка. Дугорочно гледано, компанија је мање неефикасна, али још увијек неефикасна.
Референце
- Ецономицс Онлине Лтд. (2017). Монополистичка конкуренција. 19.01.2017, од Ецономицс Онлине Лтд Веб сајт: ецономицсонлине.цо.ук.
- Петтингер, Т. (2008). Монополистичка конкуренција. 01-19-2017, фром ецономицсхелп.орг Веб сајт: ецономицсхелп.орг.
- Спаулдинг, В. (2016). Монополистичка конкуренција. 01-19-2017, фром тхисматтер.цом Сајт: тхисматтер.цом.
- Кинг, Н. (2012). Монополистичка конкуренција. 01-19-2017, фром Полицономицс Вебсите: полицономицс.цом.
- Сиегел, Д. (2017). Монополистичка конкуренција. 19-1-2017, оф Инвестопедиа Вебсите: инвестопедиа.цом.
- Стеварт, К. (2013). Монополистичка конкуренција: дефиниција, теорија, карактеристике и примери. 01-19-2017, фром студи.цом Вебсите: студи.цом.