10 Карактеристике рекламних порука

Неки од карактеристике рекламних порука још важније је да су убедљиве, кратке, са променљивим и ефектним форматом.

Оглашавање је средство масовне комуникације у којем се успоставља однос између производне компаније и потрошача.

У овом редоследу идеја, оглашавање је маркетиншки алат који се користи за промовисање производа и услуга како би их боље упознали потрошачи..

То значи да оглашавање настоји привући и увјерити гледатеље да стекну одређени елемент.

Због важности оглашавања у процесу куповине и продаје, многи су изразили да је то душа и мотор економије. У том смислу, Лео Боггарт (1990) истиче да је оглашавање моћна економска сила у сваком индустријском друштву.

Исто тако, Боггарт указује да се утицај рекламних порука шири изван граница економије, јер оне утичу и на културу, вриједности и квалитет живота људи. У том смислу, Блаисе Цендрарс каже да је оглашавање облик модерног умјетничког израза.

Рекламне поруке се преносе преко различитих медија, визуелних садржаја (као што су новине, часописи и билборди), аудио (као што је радио) и аудиовизуелне (као што је телевизија).

Основне карактеристике рекламних медија

1- Персуасиве

Главна карактеристика оглашавања је да она мора бити увјерљива. Ово је у циљу ефективног промовисања производа или услуге.

Да би била уверљива, оглашавање користи конативну функцију језика. Ова функција језика је оријентисана према примаоцу и настоји да изазове реакцију у делу овог.

Генерално, цонативе поруке су у једном од следећа три формата:

- Императивне фразе: Размишљајте другачије (слоган Аппле, америчке мултинационалне). Извадите тигра који је у вама (Зуцаритас де Келлоггс).

- Опомене: Идемо, идемо, урадимо то.

- Воцативос: Молим вас, драга моја, прихватите овај дар.

У рекламним порукама највише се користи први облик, императив.

2- Бриеф

Оглашавање треба да буде кратко, тако да гледалац не буде досадан. Ова карактеристика важи само када се оглашавање преноси путем аудиовизуелних медија.

Зато већина реклама на телевизији не прелази две минуте.

3- Репетитион

Да би било ефикасно, оглашавање мора бити понављајуће. Понављање узрокује да порука несвјесно улази у свијест потрошача.

Осим тога, понављање повећава шансе за оглашавање које допиру до више потрошача.

4- Цреативе

Оглашавање користи креативне елементе који привлаче пажњу потрошача, као што су упадљиве фразе (као што су слогани), метафоре, поређења, пјесме, између осталих..

5- Имперсонал

Рекламне поруке обично нису усмерене на неку одређену групу, већ су намењене сваком потрошачу.

Овај безлични карактер значи да се свако може идентифицирати с оглашеним производом, чиме се повећава опсег поруке.

6- Импацтанте

Додато креативном карактеру, оглашавање треба да утиче на гледаоца.

7 - Варијабилни формат

Рекламне поруке могу бити представљене у различитим форматима, најчешће су аудиовизуелни, преносе се путем телевизије и радија.

Међутим, постоје стотине начина за оглашавање. Часописи и новине имају секције посвећене оглашавању.

Тренутно су популаризовани други формати, као што су рекламе на аутобусима, на клупама или парковима, на балонима, на улицама, на телу (боди-арт), између осталих.

8. Средства комуникације

Оглашавање је средство комуникације које ради на следећи начин:

- Произвођач је издавалац.

- Производ је порука (рекламна порука, у овом случају).

- Потрошач је прималац.

- Медиј је аудиовизуална (у случају телевизије), визуелна (у случају часописа, билборда, балона) и аудиторних (у случају радија).

- Језик је конативан.

То је начин једносмерне комуникације, јер пријемник не може успоставити контакт са продукцијском кућом приликом гледања рекламе.

9- Арт

Према Блаисеу Цендрарсу, рекламне поруке су један од савремених облика уметничког изражавања, најромантичнији од свих јер се свакодневно изнова проналази и прилагођава било ком производу..

"Да ли сте икада помислили како би било тужно видјети улице, тргове, станице, подземне жељезнице, плесне дворане, кина (...) без безбројних демонстрација, без витрина, без освијетљених знакова (...). Да, реклама је заправо најлепши израз нашег времена ".

10 - Метод дјеловања у потрошачу, преузет из "Успјешног оглашавања" (успјешно оглашавање) Тхомаса Смитха (1885), британског трговца

Први пут када појединац види рекламу, он то не види.

Други пут, не белешка.

Трећи пут је свестан постојања рекламе.

Четврти пут, запамтите да сте га већ видели.

Пети пут га чита.

Шести пут гледа горе-доле.

Седми пут, он га чита у потпуности и каже себи "шта ме брига?".

Осми пут каже "и ево ове неподношљиве ствари поново".

Девети пут се пита шта то значи.

Десети пут пита комшију да ли је пробао производ.

Једанаести пут се питате како спонзор чини производ профитабилним.

Дванаести пут, он мисли да производ може послужити као нешто.

Тринаести пут, мислите да производ мора бити добар.

Четрнаести пут се каже да је дуго желио купити нешто слично.

Петнаести пут, он је у искушењу да га купи, али нема новца да то уради.

Шеснаести пут каже себи да ће га једног дана купити.

Седамнаести пут напомиње да ће на крају купити производ.

Осамнаести пут пише "колико лоше немам новца".

Осамнаести пут, пажљиво пребројите новац.

Двадесети пут купите производ или реците свом партнеру да га купи.

Референце

1. Оглашавање: Његове дефиниције, карактеристике и циљеви. Преузето 23. јула 2017., са вашег веб сајта
2. Карактеристике ефективног оглашавања. Преузето 23. јула 2017., из прадипгхарпуре.вордпресс.цом
3. 12 Карактеристике ефективног или убедљивог оглашавања. Преузето 23. јула 2017. из инсигхтмрктг.цом
4. Карактеристике ефикасне или убедљиве рекламе. Преузето 23. јула 2017., из смаллбусинесс.цхрон.цом
5. Карактеристике стручњака за оглашавање. Ретриевед он Јули 23, 2017, фром адвертисингцроссинг.цом
6. Фарралл (2001). Компаративна анализа карактеристика оглашавања. Преузето 23. јула 2017. из тандфонлине.цом
7. Еган (2007). Маркетинг Цоммуницатаион. Преузето 23. јула 2017. из боокс.гоогле.цом.