Мешавина производа у чему се састоји, трошкови и примери



Тхе мешавина производа, познат и као асортиман производа, односи се на укупан број производних линија које компанија нуди својим купцима. Компанија може продати више производних линија.

То је скуп свега што компанија продаје. Састоји се од производних линија, које су повезане ставке које потрошачи имају тенденцију да користе заједно или разматрају сличне производе или услуге. Линија производа је подскуп производа.

Линија производа се односи на производе које нуди компанија. На пример, компанија Патањали се бави различитим производним линијама, које укључују шампоне, брашно, пасту за зубе итд..

Ово су различите линије производа за компанију и као цјелина чине компанијски микс. 

Линије производа могу бити врло сличне, као што су течност за прање посуђа и сапун за шипке, који се користе за чишћење и употребу сличних формула. Такође могу бити веома различите, као што су пелене и бритве.

Индек

  • 1 Од чега се састоји??
  • 2 Трошкови
    • 2.1-Већа цена
    • 2.2 - На основу такмичења
    • 2.3
    • 2.4 -Пенетрација
  • 3 Примери
    • 3.1 Цоца-Цола
    • 3.2 П & Г
  • 4 Референце

Од чега се састоји??

Мјешавина производа је подскуп маркетиншког микса и важан је дио пословног модела компаније. Има следеће димензије:

Ширина

Ова димензија одговара броју производних линија које продаје компанија.

На пример, претпоставимо да компанија ЕЗ Тоол има две линије производа: чекиће и кључеве. Ширина вашег производа је два.

Компаније углавном немају широку линију производа. Практичније је почети са неким основним производима и повећати тржишни удио.

Пословна технологија ће омогућити компанији да накнадно диверсификује у друге индустрије и повећа ширину асортимана производа.

Ленгтх

Дужина је укупан број артикала у производном асортиману компаније.

На пример, ЕЗ Тоол има две линије производа. У линији чекићара налазе се чекићи, куглични чекићи, чекићи, чекићи и индустријски чекићи.

Линија кључева садржи имбус кључе, кључеве за кључеве, кључеве за чегртаљке, комбинационе кључеве и подесиве кључеве..

Према томе, дужина производа ЕЗ Тоол би била 10. Компаније са више производних линија израчунавају просечну дужину по производној линији.

Дубина

Одговара укупном броју варијација за сваки производ. Варијације могу укључивати величину, укус и било коју другу карактеристичну особину.

На пример, ако компанија продаје три величине и два укуса пасту за зубе, та линија ће имати дубину од шест.

Доследност

Опишите колико су линије производа међусобно повезане, у смислу употребе, производње и дистрибуције.

Што је мања варијација између производа, већа је конзистентност. На пример, компанија која продаје само млечне производе има више конзистентности од компаније која је посвећена свим врстама електронских производа.

Комбинација производа једне компаније може бити конзистентна у својој дистрибуцији, али се веома разликује у њеној употреби. На пример, компанија може да прода прехрамбене барове и часописе о здрављу у малопродајним објектима.

Међутим, производне линије компаније за производњу пасти за зубе су исте. Оне имају исту употребу, производе се и дистрибуирају на исти начин. Стога су ове линије производа конзистентне.

Трошкови

Цена је критични фактор у мешавини производа. Компаније морају доносити стратешке одлуке о томе како да цијене своје производе како би оствариле своје пословне циљеве.

Стратегије трошка варирају од лидера трошкова до опције хигх-енд, уз високу цијену за потрошаче.

-Већа цена

Највећи трошак је најосновнији тип трошкова. Она једноставно представља утврђивање цене производа на вишем нивоу од трошкова дистрибуције и производње.

На примјер, златар може донијети одлуку о стављању цијена на своје производе с профитном маргином од 100%, на темељу трошкова укључених у стварање производа.

-На основу такмичења

То су трошкови који су посебно утврђени да би се суочили и одговорили на цијене постављене од конкуренције на њиховим производима.

Компаније могу донијети одлуку да имају вишу цијену, нижу цијену или исти ниво конкуренције. Међутим, њихове одлуке се заснивају на процени онога што конкуренти раде и како желе да позиционирају свој производни асортиман.

-Очекивано

То је стратегија коју често користе нови учесници на тржишту, или компаније које су развиле нове производе, које имају мало или нимало конкуренције..

Имплантира цене до високог износа како би искористио предност продаје која ће настати пре него што конкуренти уђу на тржиште.

-Пенетратион

То је стратегија одређивања цена производа која је осмишљена да добије тржишни удео увођењем новог производа по ниској цени, како би се потрошачи подстакли да испробају свој производ.

Чак и компаније могу ставити нижу цијену на своје производе како би освојиле велики дио тржишта.

Примери

Цоца-Цола

Цоца-Цола има под својим именом производе попут Минуте Маид, Сприте, Фанта, Тхумбс уп, итд. Цоца-Цола бренд производи укупно 3.500 производа. Оне чине дужину производа.

Минуте Маид сок има различите варијанте, као што су сок од јабуке, наранџа, мешано воће, итд. Они представљају дубину линије производа "Минуте Маид".

Ако предузеће производи само безалкохолна пића и сокове, то значи да је његова мешавина две широке линије производа. Цоца-Цола се бави соковима, безалкохолним пићима и минералном водом и стога је мешавина Цоца-Цолиних производа три линије производа..

Цоца-Цола се углавном бави производима пића и стога има више конзистентности у свом производном асортиману.

П & Г

Узмимо П & Г као компанију да бисмо разумели мешавину производа. Ово није прецизан пример и сви П & Г производи можда неће бити разматрани, али ће пример помоћи да разумете мешавину производа унутар организације.

Детерџенти: Ариел, Ариел бар, Ариел окиблуе, плима, плима, плима Тиде плус, природни плима.

Шампони: глава и рамена нормални, антидандруфф за главу и рамена, Пантене, Пантене про-в, поправка Пантене.

Из овог примера можете сазнати следеће о мешавини производа П & Г:

- Ширина производа: 2.

- Дужина производа: 12.

- Дубина мешавине производа: 7 у детерџентима и 5 у шампонима.

- Конзистентност производа: висока, јер су оба средства за чишћење.

Референце

  1. Рицк Суттле (2018). Шта је мешавина производа? Смалл Бусинесс - Цхрон. Преузето са: смаллбусинесс.цхрон.цом.
  2. Аасхисх Пахва (2018). Шта је микс производа? Објашњење са примерима. Феедоугх. Преузето из: феедоугх.цом.
  3. ИФЦ (2018). Продуцт Мик Преузето из: цорпоратефинанцеинституте.цом.
  4. Хитесх Бхасин (2017). Производни програм и линија производа. Маркетинг91. Преузето са: маркетинг91.цом.
  5. Неил Кокемуллер (2017). Елементи мешавине производа. Бизфлуент Преузето са: бизфлуент.цом.
  6. Леигх Рицхардс (2018). Стратегије цена производа. Смалл Бусинесс - Цхрон. Преузето са: смаллбусинесс.цхрон.цом.